index

 

ГЛАВА 3. РЫНОЧНОЕ ПОВЕДЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ФИРМ

 

 

Конкуренция Монополистическая конкуренция Несовершенная конкуренция Рынок совершенной конкуренции Рыночная структура Совершенная конкуренция

 

 3.1. Конкуренция в рыночной экономике.

 

Трудно переоценить значение конкуренции с точки зрения прогресса человечества. Древний Рим пришел в упадок только потому, что не имел достойной страны-соперника. Одна из важнейших причин низкой эффективности производства в бывшем СССР – отсутствие конкуренции. Именно с ее действием связывается степень эффективности рынка как координатора экономической деятельности. Конкуренция, будучи важным элементом рыночного механизма, одновременно является некой средой, куда погружена данная экономическая система, и вне которой она существовать не может. Без конкуренции рынок не может выполнить имманентные ему функции, не в состоянии выявить креативные начала его субъектов. Еще А. Смит называл конкуренцию «невидимой рукой» рынка, направляющей эгоистические побуждения отдельных людей к получению выгоды на благо всего общества. Чтобы «невидимая рука» действовала нужным образом, необходима экономическая свобода хозяйствующего субъекта и частная собственность, без права на которую и на доход, приносимый ею, «невидимая рука» конкуренции не сможет стимулировать бизнес, предлагать наилучшие и разнообразные товары по разумным ценам.

 

В прошлом в отечественной экономической литературе преобладали негативные оценки конкуренции. Она изображалась подобно безжалостному Молоху, приносящему неисчислимые страдания сотням тысяч честных тружеников, но потворствующему небольшой кучке нечистых на руку дельцов. Однако на современном этапе нашим обществом уже осознана необходимость возрождения конкуренции как мощного стимула развития экономики. Будущее конкурентных отношений в странах с переходной экономикой связано с процессом приватизации, принятием антимонопольных законодательств и другими мерами государственной поддержки конкуренции, а также государственной защитой национальной конкурентоспособности.

 

Конкуренция — это многогранное явление, которое экономисты рассматривают в разных аспектах. В условиях рынка она проявляется в борьбе между субъектами рынка за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое соперничество неизбежно в рыночной системе, поскольку оно порождается экономической обособленностью товаропроизводителей, их зависимостью от конъюнктуры рынка, борьбой за покупателя.

 

Для командной экономики, при которой существовал дефицит всех товаров, наоборот, характерна конкуренция покупателей за доступ к материальным благам.

 

Согласно теории М. Портера, рыночная конкуренция — это система, в которой взаимодействуют пять элементов:

 

1. Конкуренция, возникающая между фирмами одной отрасли за лучшие позиции на рынке.

2. Конкуренция между функционирующими на рынке фирмами и фирмами, желающими проникнуть на привлекательный для них рынок.

3. Конкуренция между функционирующими на рынке фирмами и фирмами из других отраслей, создающими продукты—субституты и желающими заинтересовать покупателей продуктами—заменителями.

4. Конкуренция между функционирующими фирмами и поставщиками ресурсов для них за лучшие условия покупки ресурсов.

5. Конкуренция между функционирующими фирмами и покупателями их продуктов за лучшие условия продаж.

Большинство экономистов связывают сущность конкуренции с типами рыночных структур, которые мы и рассмотрим в данном параграфе.

 

3.2. Понятие рыночных структур

 

 Из курса экономической теории нам известно, что рынок можно классифицировать с различных позиций. Однако с точки зрения отдельных фирм или домохозяйств в рамках микроэкономических исследований важнейшее значение приобретает рынок продуктов (готовых товаров). Именно на этих рынках каждый хозяйствующий субъект выступает в роли покупателя или продавца, взаимодействуя с другими фирмами и потребителями. Каждый отраслевой (товарный) рынок представляет собой образование, имеющее отличительные признаки организации, которые могут комбинироваться между собой. Эти устойчивые базовые сочетания признаков предопределяют модель рынка или, другими словами, рыночную структуру.

 

Рыночная структура — это совокупность организационных признаков рынка, которые предопределяют тип конкуренции между фирмами и способ установления рыночного равновесия. По сути дела это та экономическая среда, в которой действуют продавцы и покупатели на данном рынке.

 

3.4. Типы рыночных структур.

 

Типология рыночных структур основана на ранее проанализированных нами признаках. В соответствии с этим выделяют два типа рыночных структур, которые в свою очередь являются критериями для выявления двух типов конкуренции — совершенной и несовершенной. Рассмотрим кратко каждый тип, поскольку более подробный анализ их функционирования будет представлен далее в этой и последующих главах.

 

Совершенная конкуренция — это такая организация рынка, при которой функционирует множество мелких фирм, не способных оказывать влияние на цены и рыночное равновесие.

 

Несовершенная конкуренция — это организация рынка, при которой фирмы могут оказывать влияние на цены и рыночное равновесие. В рамках несовершенной конкуренции выделяют несколько видов рыночных структур (см. таблицу 3.1).

 

Таблица 3.1. Типы конкурентных структур.

 

Типы конкурентных структур

Количество и размеры фирм

Характер продукции

Условия входа и выхода на рынок

Контроль над ценой со стороны фирмы

Совершенная конкуренция

Множество мелких фирм

Однородная

Никаких затруднений

Цены определяются рынком

Монополистическая конкуренция

Множество мелких фирм

Разнородная

Никаких затруднений

Влияние фирмы ограничено

Олигополия

Число фирм невелико.  Есть крупные фирмы

Разнородная или однородная

Возможны  препятствия при входе

Существует влияние ценового лидера

Монополия

Одна фирма

Уникальная

Непреодолимые препятствия при входе

Практически  полный контроль

 

 Монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры, при котором фирмы могут влиять на цену продукта в рамках отдельного рыночного сегмента. Степень их влияния детерминирована уровнем дифференциации и уникальности продукта, который они производят. Данное строение рынка довольно распространено в современных условиях и характерно для ресторанного бизнеса, рынков одежды, обуви, книгопечатания.

 

Олигополия — тип рыночной структуры, при котором наблюдается взаимозависимость и стратегическое взаимодействие нескольких довольно крупных фирм, обладающих значительной долей рынка. Рынки с олигополистической структурой возникают, как правило, в высокотехнологичных капиталоемких отраслях, характеризующихся продолжительным эффектом от масштабов производства — в судо- и автомобилестроении, производстве бытовой техники и пр.

 

Если множеству производителей на рынке противостоит несколько крупных покупателей продукта, «покрывающих» значительную часть отраслевого спроса, возникает олигопсония. Данный тип рыночной структуры характерен для рынков комплектующих деталей, используемых для производства технически сложных изделий.

 

Чистая (абсолютная) монополия — тип рыночной структуры, при котором функционирует, с одной стороны, один продавец, а с другой — множество мелких покупателей его продукта. Монополист, производя уникальный продукт, обладает большой властью на рынке и способен диктовать ему свои условия. Примером монопольных рынков служат аэропорты, железная дорога, нефте- и газопроводы.

 

Если же на рынке множеству производителей противостоит единственный покупатель их продукта, рыночная структура называется монопсонией. Монопсонист, используя свое положение, «тянет одеяло на себя», выставляя условия продавцам и перераспределяя излишек производителя в свою пользу.

 

В редких случаях проявляет себя тип рыночной структуры, называемый двусторонняя монополия. Здесь монопольной силе продавца противостоит такая же монопольная сила покупателя, а исход «битвы гигантов» зависит, как правило, от способности вести переговоры и полноты информированности сторон относительно ресурсов и дальнейших планов соперника.

 

Следует отметить, что реально существующие структуры рынка обычно представляют собой некую смесь совершенной конкуренции и монополии с преобладанием того или другого начала.

 

3.5. Конкуренция: за и против.

 

Таким образом, анализ типов рыночных структур подводит нас к мысли о том, что конкуренция есть соперничество продавцов за платежеспособных покупателей. Каждая фирма, сопоставляя свои издержки с равновесной ценой и объемом, старается найти оптимальную мощность своего предприятия. Если ей это не удается, она постепенно вытесняется с рынка. Это означает, что посредством конкуренции реализуется санирующая функция рынка, т.е. осуществляется   отбор наиболее жизнеспособных, высокоэффективных фирм, приспособившихся к рыночным условиям. Конкуренция стимулирует рациональное использование ресурсов. Те, кто не смог обеспечить необходимый уровень эффективности, не в состоянии выдержать конкурентное давление и исчезают с рынка. Поэтому при нарушениях рыночного равновесия механизм конкуренции обеспечит его восстановление, причем общие мощности всех фирм будут равны равновесному объему рыночного спроса.

 

Рассредоточение экономической власти в условиях конкуренции ограничивает возможности производителей и покупателей злоупотреблять этой властью, создавая условия для инновационного развития экономики.

 

Свободное вступление в рынок и выход с него обеспечивают гибкость экономики, ее приспособляемость, помогают сохранять эффективность, адаптироваться к изменениям вкусов потребителей и новым технологиям.

 

Конкуренция, стимулируя деятельность обособленных товаропроизводителей, содействует их контролю друг за другом, ведет к снижению цен, повышению качества продукта, расширению ассортимента, внедрению научно-технических разработок, способствует уменьшению издержек производства.

 

Вместе с тем она обостряет противоречия между экономическими интересами хозяйственных субъектов, усиливает их экономическую дифференциацию, увеличивает непроизводительные издержки, побуждает к созданию монополистических союзов. Конкуренция может превратиться в разрушительную силу экономики, если в этот процесс не будет вмешиваться государство.

 

Эффективность конкуренции рассматривается экономистами в двух аспектах, во-первых, как способность рационально разместить ресурсы (аллокативная эффективность), и, во-вторых, как способность наилучшим образом их использовать (производственная эффективность). Качество конкуренции прямо зависит от интенсивности соперничества между фирмами, которое, в свою очередь, тем выше, чем больше фирм функционирует в отрасли.

 

Отсюда вытекает, что индикатором степени интенсивности конкуренции выступает количество субъектов хозяйствования, находящихся на данном рынке.

 

3.7. Спрос на продукт совершенного конкурента.

 

 Как было уже сказано, в условиях совершенной конкуренции ни одна из фирм не может изменить цену из-за своей маломощности, функционируя в условиях цен, задаваемых всеми другими фирмами отрасли. Поэтому конкурентные фирмы называют прайс-тейкерами (price-taker) или ценополучателями (принимающими цену).

 

Хотя спрос на продукт конкурентной фирмы занимает очень маленький сегмент отраслевого рынка, он не идентичен рыночному спросу, между ними есть как количественное, так и качественное различие. Эту посылку поможет нам уяснить анализ рынка офисных стульев, где в результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается равновесие при цене 120 руб.   и объеме продаж 650 тыс. стульев (См. рис. 3.1).

 

 image042

 


image044

 

Рис. 3.1 Рыночный спрос и спрос на продукт отдельной конкурентной фирмы.

 

 На рисунке 3.1.«а» сегмент, занимаемый отдельной фирмой, неразличим, а сама кривая рыночного спроса D имеет обычный нисходящий вид. Наша конкурентная фирма производит в год только 300 таких стульев (рис. 3.1. «б»). Спрос на ее продукцию из-за его однородности, как мы уже знаем, абсолютно эластичен, а его кривая d – горизонтальная линия, параллельная оси ОХ. С точки зрения владельца этой фирмы, он может продать по рыночной цене 120 руб. любое количество произведенных его фирмой стульев. Это подтверждает мысль о том, что равновесная рыночная цена для отдельной конкурентной фирмы задается извне и является результатом взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения.

 

Существуют еще два случая, когда кривая спроса горизонтальна:

 

а) в условиях олигополии, когда продавец следует за сравнительно крупными фирмами, устанавливающими цену (лидерство в ценах);

 

б) продавец продает свою продукцию государству, закупающему весь товар по одинаковой цене.

 

 

3.8. Предельный доход совершенного конкурента.

 

 Основываясь на том, что совершенно конкурентная фирма является получателем цены, можно сделать вывод, что в своих действиях она рассматривает ее как постоянную величину, т.е. P = const. В этом случае показатели среднего и предельного дохода будут равны цене. Воспользуемся для подтверждения этого тезиса примером (См. таблицу 3.2.)

 

Таблица 3.2. Валовой, средний и предельный доход конкурентной фирмы

      

 

Объем выпуска (шт.)

 

Цена

(руб.)

 

Валовой доход

(руб.)

 

 

Средний доход

(руб.)

 

Предельный доход

(руб.)

(Q)

(P)

(TR=P*Q)

(AR=TR/Q)

(MR= ∆TR/∆Q)

1

5

5

5

5

2

5

10

5

5

3

5

15

5

5

4

5

20

5

5

5

5

25

5

5

 

       

 

 

Из таблицы 3.2. видно, что валовой доход фирмы возрастает пропорционально увеличению объемов производства, причем в условиях, когда цена постоянна, эта зависимость имеет линейный характер. Предельный доход также иллюстрирует правило, применимое только к конкурентной фирме: он равен цене товара, т.е. MR = Р.       Средний доход постоянен и равен цене продукта для любой фирмы. Рисунок 3.2. иллюстрирует нам эти зависимости.

 

 image046 Рис. 3.2. Валовой, средний и предельный доход конкурентной фирмы.

 

Для первой единицы продукции общий, средний и предельный доход равны цене, т. е. P= TR= AR=MR, уровень которой обуславливает угол наклон кривой общего дохода: чем она выше, тем больше угол, образуемы кривой TR и осью ОХ. Вышеизложенное говорит о том, что в условиях совершенной конкуренции известное нам из предыдущего материала правило максимизации прибыли MC=MR трансформируется в формулу MC=P.

 

3.10. Максимизация прибыли конкурентной фирмой в краткосрочном периоде

 

Конкурентная фирма может изменить свой общий доход (TR = PQ), лишь изменяя объем продаж, т.к. цена, как мы говорили ранее, ей неподвластна. В краткосрочном периоде она не может повлиять на величину постоянных издержек,   и вынуждена вести производство, даже если ее выручка покрывает переменные издержки и только частично - постоянные издержки. Очевидно, что в краткосрочном периоде фирма будет производить такой объем продукции, при котором прибыль будет максимальна или убытки минимальны. Рассмотрим поведение фирмы, максимизирующей прибыль, исследуя валовые показатели.

 

Сравнение валового дохода и валовых издержек показывает, что фирме следует производить такое количество товара, при котором разница между TR и TC   будет максимальна. На рисунке 3.3. представлен этот случай.

 

 image048

 Рис. 3.3. Максимизация прибыли конкурентной фирмой: подход с использованием валовых величин.

 

Точки пересечения кривых TC и TR (N и G) – точки критического объема производства, в которых валовые издержки равны валовому доходу и фирма только покрывает свои затраты. Учитывая динамику общих издержек, фирма может определить приемлемые для себя объемы выпуска: любое производство более 25 или менее 50 штук изделий принесет ей прибыль. Производство же за пределами этих объемов принесет убытки. Разница по высоте между кривыми валового дохода и совокупных издержек – это прибыль при том или ином объеме производства. В нашем случае она достигает максимума при производстве 30 единиц изделий. Итак, фирма получает прибыль, если TR > TC.

 

Рассмотрим процесс максимизации прибыли, сравнивая предельный доход и предельные издержки. Общий подход здесь таков: до тех пор, пока каждая последующая единица продукции будет добавлять больше к доходу, чем к издержкам, фирме выгодно производить продукцию. Следует избегать производства тех единиц продукции, предельные издержки которых больше предельного дохода.

 

Проанализируем это с помощью графика (рис. 3.4). На нем изображена горизонтальная линия рыночной цены продукта, составляющей 300 ед., которая совпадает со средним и предельным доходом фирмы. Найдем оптимальный, максимизирующий прибыль фирмы, объем производства.

 image050

 

Рис. 3.4. Максимизация прибыли конкурентной фирмой:подход с использованием предельных величин.

 

  При производстве менее чем Q*   единиц продукции, предельный доход фирмы превышает ее предельные издержки. Это означает, что каждая последующая произведенная единица продукции увеличивает прибыль и следует нарастить объемы производства. Аналогичные рассуждения применимы, если выпуск будет больше, чем Q*: поскольку предельный доход в этом случае меньше предельных издержек, производство продукта уменьшает прибыль. Отсюда вытекает, что в точке В максимизируется прибыль фирмы при рыночной цене 300 ед. Величина прибыли графически выражается прямоугольником ABCD.

 

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

 

а) если предельный доход больше предельных издержек, фирма должна увеличить объем производства;

б) если предельный доход меньше предельных издержек, фирма должна сократить выпуск;

в) достижение равенства предельного дохода и предельных издержек означает, что прибыль фирмы максимальна.

 

Следует отметить, что правило максимизации прибыли, когда MC = MR является ориентиром и для несовершенной конкуренции. Оно является основополагающим при принятии фирмой решения об оптимальном объеме производства, максимизирующем ее прибыль.

 

 

3.11. Минимизация убытков конкурентной фирмой.

 

Рассмотрим, что произойдет, если конъюнктура будет не столь благоприятной для фирмы и она не сможет получать прибыль.

 В этом случае, в условиях краткосрочного периода существуют два варианта ее поведения:

а) нести убытки, но продолжать производить продукцию;

б) временно приостановить производство.

 Решение фирмы зависит от соотношения рыночной цены и уровня ее издержек. Мы знаем, что в краткосрочном периоде общие издержки распадаются на переменные и постоянные. Даже если фирма не производит ни единицы продукции, она все равно несет постоянные затраты. В случае приостановки производства фирма не получит дохода и постоянные издержки   автоматически превратятся в убытки Однако, если доход фирмы позволяет ей возместить переменные издержки, ей имеет смысл выпускать продукцию. Рассмотрим это графически.

 

Предположим, что цена на товар, производимый конкурентной фирмой, снизилась, что выражается в уменьшении угла наклона кривой общего дохода TR1.

 

 image052

Рис. 3.5. Минимизация убытков конкурентной фирмой.

 

 Графически видно, что фирма минимизирует убытки при данном объеме производства - выпуске Q* , где валовые издержки TC превышают валовой доход TR1 на наименьшую величину. Стратегия фирмы, направленная на то, чтобы валовые издержки превышали валовой доход на минимально возможную величину, называется минимизацией убытков. Такое поведение особенно характерно для фирм, имеющих высокий уровень постоянных издержек — авиакомпаний, например. Итак, продолжая работать и выпускать продукцию, фирма минимизирует убытки, а ее выручка покрывает переменные затраты.

 

Если конъюнктура рынка еще более ухудшится, и цена будет снижаться далее, валовой доход TR2 не будет покрывать даже переменных издержек. В этом случае фирма будет минимизировать убытки, приостанавливая производство — ее затраты слишком велики, а доходы слишком низки.

 

Использование при анализе данного процесса предельного подхода приводит нас к такому же выводу. На рисунке 3.6. показано равновесие фирмы в условиях снижения цены до 200 ед.: кривая предельного дохода MR1 находится ниже, чем на рис. 3.4.

 

 image054

Рис. 3.6. Минимизация убытков конкурентной фирмой.

 

 Предельный доход фирмы(MR1) больше переменных издержек (AVC), но меньше ее общих затрат (ATC). Фирма несет убытки, графически представленные фигурой (A1B1C1D1). Есть ли смысл продолжать производство, работая себе в убыток? Да, т.к. фирме удается окупить все затраты на сырье, материалы, заработную плату рабочих и в некоторой части (отрезок C1G) — постоянные издержки. Это означает, что приостановление производства на данном этапе невыгодно.

 

При цене, обеспечивающей получение предельного дохода MR2 , фирма покрывает только переменные издержки, постоянные затраты образуют убытки. Сложившийся уровень цены (в нашем примере в 150 ед.), при которой предельный доход равен средним переменным издержкам, называется точкой закрытия. При любой цене, ниже ее, предприятие ничего не будет производить.

 

Из этого можно сделать следующие выводы:

 а) при цене продукции, меньшей средних общих издержек (ATC) но большей средних переменных издержек(AVC), фирма минимизирует убытки, продолжая выпускать продукцию;      

б) при цене продукции, ниже средних переменных издержек, убыточная фирма минимизирует убытки, приостанавливая производство.

 

 

3.13. Равновесие совершенно конкурентной фирмы в долгосрочном периоде.

 

Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде отличается от ее равновесия в краткосрочном периоде. В условиях долгосрочного периода фирма может, во-первых, изменять свои мощности, вследствие чего все издержки здесь выступают как переменные, а уровень затрат, приходящихся на единицу продукции, характеризуется   долгосрочными средними издержками LRAC. Отсюда вытекает, что безубыточность фирмы является условием ее существования в долгосрочном периоде.

 

Во- вторых, в долгосрочном периоде у фирмы есть возможность покинуть отрасль: при неблагоприятной конъюнктуре у нее достаточно времени, чтобы перевести свой капитал в более прибыльную сферу деятельности. Кроме того, количество предприятий отрасли может увеличиться за счет вновь вошедших фирм.

 

Что произойдет, если цена будет выше или ниже уровня LRAC?

 

Тот факт, что рыночная цена превышает уровень долгосрочных средних издержек, свидетельствует о наличии экономической прибыли и привлекательности данного производства для других производителей. Поскольку в условиях совершенной конкуренции отсутствуют препятствия для входа, в отрасль станут проникать новые фирмы, что приведет к расширению рыночного предложения. В результате рыночная цена снизится, а экономическая прибыль исчезнет. Можно наблюдать и обратный процесс: если цена опустится ниже уровня минимальных средних долгосрочных издержек, производство станет нерентабельным, часть фирм уйдет с рынка. Тем самым рыночное предложение уменьшится, а цена повысится, обеспечивая фирме получение нормальной прибыли.

 

Чем легче проникнуть в отрасль новым фирмам, тем быстрее исчезнет экономическая прибыль и понизится цена. Чем легче убежать из отрасли, тем быстрее повысятся цены до уровня, обеспечивающего нормальную прибыль. Процесс выхода и входа на рынок завершится только тогда, когда цена и долгосрочные средние издержки уравняются. Центром, вокруг которого происходит это движение, является точка, в которой типичная фирма имеет нулевую экономическую прибыль. Это, однако, не означает, что у фирмы нет стимула к дальнейшей деятельности — отсутствие экономической прибыли устраивает фирму, поскольку, во-первых, делает непривлекательным отрасль для других компаний, а, во-вторых, обеспечивает получение бухгалтерской прибыли в долгосрочном периоде. Итак, долгосрочное равновесие фирмы в отрасли — это состояние конкурентного рынка, при котором равновесная цена равна минимальным долгосрочным средним издержкам производства, а фирмы осуществляют выпуск в объеме, при котором экономическая прибыль равна нулю. Рассмотрим графически условия долгосрочного равновесия фирмы. (См. рисунок 3.8).

 

 image056

Рис. 3.8. Долгосрочное равновесие конкурентной фирмы.

 

 

 Рисунок 3.8. показывает, что состояние долгосрочного равновесия в отрасли, характеризуется тремя условиями.

 1.Фирма не желает изменить объем выпуска при имеющихся мощностях. Это происходит, если предельные издержки равны цене. В этом случае объем выпуска максимизирует прибыль:

 

МС = Р

 

2. Каждая фирма удовлетворена мощностями своего предприятия. Это обусловлено тем, что минимальные краткосрочные общие издержки равны минимальным общим долгосрочным издержкам при избранном объеме выпуска.

 

AC min = LRAC min

 

3. У новых фирм нет побуждающих мотивов к вхождению в отрасль или у старых — к выходу из нее. Это происходит, если долгосрочные средние издержки равны краткосрочным средним издержкам и равны цене. Итак, условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде:

 

МС = Р = AC = LRAC

 

Все фирмы выбирают максимально эффективные технологии и оптимальный масштаб производства, цены равны минимуму средних совокупных издержек, а число фирм в отрасли достаточно для того, чтобы обеспечить удовлетворение потребительского спроса при данной цене.

 

 3.14. Долгосрочное предложение конкурентной фирмы.

 

 Учитывая рассмотренные нами особенности поведения фирмы в долгосрочном периоде, мы можем определить уровень ее предложения при каждой возможной цене. Оптимизируя свои мощности по принципу равенства рыночной цены и долгосрочных предельных издержек, фирма выбирает объемы выпуска, лежащие на кривой   LMC. Условие ее безубыточности предполагает, что рыночная цена не может быть меньше, чем минимум долгосрочных средних издержек. Отсюда вывод: кривая долгосрочного предложения совершенно конкурентной фирмы — это часть восходящего отрезка кривой ее долгосрочных предельных издержек, лежащая выше кривой долгосрочных средних издержек. Поскольку в долгосрочном периоде фирма имеет больше возможностей для маневра, кривая ее долгосрочного предложения более полога, чем кривая краткосрочного предложения.

 

 

3.16. Совершенная конкуренция и экономическая эффективность.

 

 

Проблема обеспечения рыночной эффективности состоит в том, чтобы, во-первых, рационально распределять ресурсы, и, во-вторых, обеспечить их эффективное использование.

 

Рациональное распределение ресурсов достигается, если их распределение между отраслями соответствует структуре общественных потребностей. При этом рыночные цены (Р) отражают общественную ценность (полезность) продукта, а предельные издержки его производства (МС) потери, связанные с производством этого же продукта. Следовательно, равенство Р = МС означает, что ресурсы распределены рационально: ценность последней покупаемой единицы продукта для покупателя равна ценности ресурсов, необходимых для ее производства. Если Р > МС, значит, производство данного продукта недополучает ресурсов и недостаточно с точки зрения общества. Если МС > Р – в производстве данного продукта используются ресурсы, изъятые из других видов производств, фирма несет убытки и необходимо перераспределение ресурсов.

 

Эффективное использование ресурсов достигается, если производство благ, удовлетворяющих потребительские запросы, осуществляется при наименьших издержках. Рассмотрим с этих позиций условия долгосрочного равновесия конкурентной отрасли. Фирмы всегда осуществляют предложение в соответствии с принципом МС = Р и производят товары с минимальными средними издержками, о чем свидетельствует равенство   Р = AC = LRAC .

 

Оно означает, что конкуренция вынуждает фирмы ограничивать объемы производства в точке минимальных средних издержек. Другими словами, при долгосрочном равновесии конкурентного рынка обеспечивается оптимальное распределение ресурсов, а производство осуществляется с минимальными долгосрочными средними издержками. Это выгодно и потребителю и обществу: фирмы, чтобы выжить, должны осуществлять производство с минимальными затратами и реализовать товары по ценам, равным предельным издержкам производства.

 

Однако не следует забывать, что эффективность конкурентных рынков предполагает стандартизацию продукта, что значительно сужает выбор потребителей и тем самым снижает общественное благосостояние, а отсутствие экономической прибыли в условиях долгосрочного равновесия не позволяет фирмам внедрять в производство достижения научно—технического прогресса.

 

 

Краткие выводы.

 

1. Рыночная конкуренция — это борьба между субъектами рынка за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Каждый отраслевой рынок представляет собой образование, т.е. рыночную структуру, имеющее отличительные признаки организации, предопределяющие тип конкуренции между фирмами и способ установления рыночного равновесия.

 

Основные признаки рыночной структуры:

 

  • концентрация продавцов (производителей), которых может быть множество, несколько или один. Множество фирм — такое их количество, при котором исключается воздействие отдельной фирмы на общую рыночную ситуацию. Несколько — когда каждый экономический субъект своими решениями затрагивает интересы других субъектов и вправе ожидать ответной реакции. Один продавец в состоянии контролировать рыночные параметры и использовать ситуацию для извлечения максимума прибыли;
  • концентрация покупателей проявляется через параметры спроса: чем эластичнее спрос на товар, чем больше у него субститутов, тем больше способность покупателей изменять рыночное равновесие;
  • с точки зрения степени дифференциации продукта товары бывают однородными (абсолютные субституты), или дифференцированными, имеющими различия с точки зрения покупателей. Чем сильнее выражена неоднородность продукта, тем более независимым является поставщик и сильнее его влияние на параметры равновесия рынка;
  • полнота рыночной информации — степень информированности покупателей и продавцов о применяемых технологиях, ценах на ресурсы и товары;
  • условия входа в отрасль или выхода из нее (наличие или отсутствие барьеров). Чем они выше, тем сложнее войти в отрасли или покинуть ее. Комбинация рассмотренных признаков оказывает решающее влияние на степень контроля субъектов рынка над ценами и тип их взаимодействия.

 

2. Выделяют два типа рыночных структур, которые являются критериями для выявления двух типов конкуренции. Совершенная конкуренция — это организация рынка, при которой функционирует множество мелких фирм, не способных оказывать влияние на цены и рыночное равновесие. Несовершенная конкуренция —организация рынка, при которой фирмы могут оказывать влияние на цены и рыночное равновесие. В рамках несовершенной конкуренции выделяют: а) монополистическую конкуренцию, при которой фирмы могут влиять на цену продукта в рамках отдельного рыночного сегмента; б) олигополию, при которой наблюдается взаимозависимость и стратегическое взаимодействие нескольких довольно крупных фирм, обладающих значительной долей рынка; в) чистую (абсолютную) монополию, где функционирует один продавец и множество мелких покупателей его продукта.

 

3. Посредством конкуренции осуществляется   отбор наиболее жизнеспособных, высокоэффективных фирм, приспособившихся к рыночным условиям, стимулируется рациональное использование ими ресурсов. Рассредоточение экономической власти ограничивает возможности производителей и покупателей злоупотреблять этой властью, создавая условия для инновационного развития экономики. Свободное вступление в рынок и выход с него обеспечивает гибкость экономики, ее приспособляемость, помогает сохранять эффективность, адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, к новым технологиям. Вместе с тем конкуренция обостряет противоречия между экономическими интересами хозяйственных субъектов, усиливает их экономическую дифференциацию, увеличивает непроизводительные издержки, побуждает к созданию монополистических союзов.

 

4. Совершенная конкуренция является исторически первой рыночной структурой. При ней на рынке функционирует много покупателей и продавцов товара, каждый из которых продает (покупает) настолько малую долю рыночного объема, что не может повлиять на условия заключения сделок и рыночное равновесие; товар совершенно однороден с точки зрения покупателей, а все покупатели одинаковы с точки зрения продавцов; информация о прибыли, ценах, технологиях и имеющихся альтернативах свободно доступна; новые фирмы беспрепятственно могут войти на рынок и конкурировать на равных с уже действующими там структурами, а в случае получения убытков — без проблем покинуть данный рынок.

 

5. Поскольку конкурентные фирмы не могут влиять на параметры рыночного равновесия, их называют прайс-тейкерами или ценополучателями, а равновесная рыночная цена для отдельной фирмы задается извне, являясь результатом взаимодействия рыночного спроса и предложения. Спрос на продукцию конкурентной фирмы из-за его однородности абсолютно эластичен, а его кривая — горизонтальная линия, параллельная оси абсцисс. Валовой доход фирмы возрастает пропорционально увеличению объемов производства, предельный и средний доход постоянны и равны цене продукта для любой фирмы.

 

6. В рамках микроэкономического анализа принято рассматривать максимизацию прибыли в качестве главного результата функционирования фирмы, создающего мощный стимул для деятельности бизнеса. Прибыль увеличивает стоимость фирмы, повышает ее возможности в проведении научно-исследовательских разработок, обеспечивает рост благосостояния владельцев фирмы и ее работников. Это непременное условие расширения фирмы, обеспечивающее ее выживаемость в долгосрочном периоде.

 

Максимум прибыли — это наибольшая положительная разница между суммарным доходом и суммарными издержками. Если получить положительную прибыль невозможно, говорят о минимизации убытков фирмы как минимуме отрицательной разницы между этими же величинами. Ситуация получения убытков возможна в краткосрочном периоде, а долгосрочном — недопустима, т.к. это ведет к банкротству фирмы.

 

7. Максимизирующая прибыль фирма должна увеличить объем производства, если предельный доход больше предельных издержек и сократить выпуск, если предельный доход меньше предельных издержек. Достижение равенства предельного дохода и предельных издержек означает, что прибыль фирмы максимальна.

 

Стратегия фирмы, направленная на то, чтобы валовые издержки превышали валовой доход на минимально возможную величину, называется минимизацией убытков: при цене продукции, меньшей средних общих издержек, но большей средних переменных издержек, фирма минимизирует убытки, продолжая выпуск продукции;       при цене продукции, ниже средних переменных издержек, убыточная       фирма минимизирует убытки, приостанавливая производство.

 

Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы для краткосрочного периода представляет собой часть восходящего отрезка кривой ее предельных издержек, расположенной выше кривой средних переменных издержек.

 

Кривая краткосрочного рыночного предложения совершенно конкурентной отрасли является суммой краткосрочных кривых предложения ее отдельных фирм при каждом уровне цены.

 

8. В условиях долгосрочного периода фирма может изменять свои мощности или покинуть отрасль при неблагоприятной конъюнктуре. Кроме того, количество предприятий отрасли может увеличиться или уменьшиться за счет других фирм.

 

Если рыночная цена превышает уровень долгосрочных средних издержек, в отрасль проникают новые фирмы, что ведет к расширению рыночного предложения и снижению цены. Если цена опустится ниже уровня минимальных средних долгосрочных издержек, производство станет нерентабельным, часть фирм уйдет с рынка, рыночное предложение уменьшится, а цена повысится, обеспечивая оставшимся фирмам получение нормальной прибыли. Процесс выхода и входа на рынок завершится только тогда, когда цена и долгосрочные средние издержки уравняются. Равновесие конкурентной отрасли в долгосрочном периоде означает, что фирмы не желают изменить объемы выпуска при имеющихся мощностях; они удовлетворены мощностями своего предприятия, а у новых фирм нет побуждающих мотивов к вхождению в отрасль или у старых — к выходу из нее.

 

9. Кривая долгосрочного предложения конкурентной фирмы — это часть восходящего отрезка кривой ее долгосрочных предельных издержек, лежащая выше кривой долгосрочных средних издержек. Она более полога, чем кривая краткосрочного предложения.              

 

Характер и наклон долгосрочной кривой предложения отрасли зависит от того, как влияет изменение числа фирм в отрасли на величину издержек:

отрасль с постоянными издержками характеризуется неизменностью цен, а кривая ее долгосрочного предложения представлена горизонтальной линией;

отрасли с растущими издержками производства присущ рост цен, а кривая ее долгосрочного предложения наклонена вверх;

кривая долгосрочного предложения отрасли со снижающимися издержками производства наклонена вниз.

 

10. Рациональное распределение ресурсов достигается, если их распределение между отраслями соответствует структуре общественных потребностей. Равенство цены и предельных издержек в условиях совершенной конкуренции означает, что ресурсы распределены рационально: ценность последней покупаемой единицы продукта для покупателя равна ценности ресурсов, необходимых для ее производства.

 

Эффективное использование ресурсов имеет место, если производство благ осуществляется при наименьших издержках. В условиях долгосрочного равновесия конкурентной отрасли фирмы всегда производят товары с минимальными средними издержками, о чем свидетельствует равенство цены, средних краткосрочных и средних долгосрочных издержек. Оно означает, что конкуренция вынуждает фирмы ограничивать объемы производства в точке минимальных средних затрат. Это говорит о том, что конкурентный рынок обеспечивает оптимальное распределение ресурсов, а производство осуществляется с минимальными долгосрочными средними издержками, что выгодно и потребителю и обществу.

 

 Тесты и задачи

 

 

1.  Какая черта не характерна для рынка совершенной конкуренции:

а) большое число покупателей;

б) конкуренция между отдельными производителями;

в) однородность продукции;

г) большое число продавцов.

 

2.  Если рыночная цена ниже AVC, то типичная фирма в конкурентной отрасли:

 

а) имеет сверхприбыль;

б) работает безубыточно;

в) закрывается и, возможно, покидает отрасль;

г) сокращает выпуск и повышает цену производства.

 

3.  Предельный доход конкурентной фирмы по мере роста объема продаж:

 

а) не изменяется;

б) возрастает;

в) снижается быстрее цены;

г) снижается медленнее цены.

 

4.  Олигополия – это рыночная структура, где действуют:

 

а) небольшое количество фирм, имеющих значительную долю в суммарном объеме продаж и производящих однородную или дифференцированную продукцию;

б) большое количество конкурирующих фирм, производящих однородную продукцию;

в) большое количество конкурирующих фирм, производящих дифференцированную продукцию;/span>

г) только одна крупная фирма.

 

5.  Линия спроса на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции:

 

а) имеет отрицательный наклон;

б) имеет положительный наклон;

в) параллельна оси абсцисс;

г) параллельна оси ординат.

 

6.  Кривая спроса в условиях совершенной конкуренции совпадает с:

 

а) кривыми предельной и средней выручки;

б) кривой общей выручки;

в) кривой общих издержек;

г) кривой предельных издержек.

 

7.  Кривой предложения конкурентной фирмы в краткосрочном пери¬оде является:

 

а) кривая предельных издержек;

б) линия цены товара;

в) возрастающая часть кривой средних издержек;

г) часть кривой предельных издержек выше кривой средних переменных издержек.

 

8. Конкурентная фирма в краткосрочном периоде прекратит производство, если цена продукта будет ниже:

 

а) минимальных средних постоянных затрат;

б) минимальных средних переменных затрат;

в) предельных затрат;

г) общих затрат.

 

9. Какая из перечисленных характеристик не свойственна для рынка совершенной конкуренции:

 

а) однородность продукции;

б) мобильность ресурсов;

в) реклама товаров;

г) большое число покупателей.

 

10. Правило МR = МС:  

 

а) справедливо только для конкурентной фирмы;

б) справедливо только для монополии;

в) не имеет отношения к монополии, так как для нее цена больше предельного дохода;

г) справедливо и для конкурентной фирмы и для монополии.

 

11. Укажите черту, не свойственную для совершенной конкуренции:

 

а) на рынке имеется много продавцов и покупателей товара;

б) с точки зрения покупателей товар совершенно однороден;

в) информация об уровне цен крайне скудна как для продавцов, так и для покупателей;

г) нет барьеров для входа в отрасль нового производителя и выхода из нее.

 

12. Если цена на продукцию конкурентной фирмы превышает ее предельный доход, а предельный доход превышает предельные издержки, то в целях максимизации прибыли фирма должна:

 

а) увеличить выпуск;

б) сократить выпуск;

в) для ответа не хватает информации;

г) конкурентная фирма не может оказаться в такой ситуации.

 

13.  Найдите верное утверждение: экономическая прибыль

 

а) не может иметь место на конкурентном рынке в долгосрочном периоде;

б) не может появиться в условиях совершенной конкуренции;

в) равна нормальной бухгалтерской прибыли;

г) всегда имеет место в процветающей отрасли.

 

14   В долгосрочном периоде конкурентная фирма прекратит производство, если:

 

а) цена на товар ниже предельных издержек;

б) общие средние издержки меньше предельных затрат;

в) выручка не покрывает общие затраты;

г) предельные издержки выше средних переменных.

 

15.  Если рынок товара конкурентен, то в точке краткосрочного равновесия:

 

а) цена товара равна предельным издержкам его производства;

б) цена товара равна его предельной полезности;

в) цена товара равна средним издержкам производства;

г) верно а) и в).

 

16.Если на конкурентном рынке возрастает спрос и отраслевые из¬держки, это означает, что:

 

а) цена товара возрастет, а объем продаж упадет;

б) цена товара упадет, а объем продаж возрастет;

в) цена товара возрастет;

г) объем продаж упадет.

 

17.  В условиях совершенной конкуренции цена равна минимальным средним издержкам:

 

а) всегда;

б) никогда;

в) в краткосрочном периоде;

г) в долгосрочном периоде.

 

18. По мере роста объема продаж предельный доход совершенно конкурентной фирмы:

 

а) возрастает;

б) не изменяется;

в) падает быстрее цены;

г) падает медленнее цены.

 

 

 

19.  Укажите признак, характерный исключительно для условий совершенной конкуренции:

 

а) фирма не обладает рыночной властью;

б) фирма максимизирует прибыль;

в) фирма получает экономическую прибыль в долгосрочной перспективе;

г) линия спроса совпадает с линией среднего дохода фирмы.

 

 

 

20.  Долгосрочное равновесие совершенно конкурентной отрасли обеспечивается при:

 

а) P = LRAC = LMC;

б) MR>LRAC = AVC;

в) Р = MR < МC;

г) P>MC = LRAC.

 

21.       Если Р < АТС, то фирма должна:

 

а) остановить производство;

б) производить продукт в объеме, когда Р = МС и Р > A VC;

в) сократить накладные расходы;

г) продолжать производство, пока Р > AFC.

 

22.   Найдите неверное утверждение: в условиях совершенной конкуренции:

 

а) фирма старается приспособиться к сложившейся рыночной цене;

б) чем эластичнее спрос, тем больше потребитель может влиять на рыночное равновесие;

в) предельный доход ниже среднего дохода;

г) существует допущение об однородности товара.

 

 

Понятия и определения

 
 

Монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры, при котором фирмы могут влиять на цену продукта в рамках отдельного рыночного сегмента.

Несовершенная конкуренция — это организация рынка, при которой фирмы могут оказывать влияние на цены и рыночное равновесие.

Рыночная структура — это совокупность организационных признаков рынка, которые предопределяют тип конкуренции между фирмами и способ установления рыночного равновесия.

Совершенная конкуренция — это такая организация рынка, при которой функционирует множество мелких фирм, не способных оказывать влияние на цены и рыночное равновесие.